圖／brandsynario
社交媒體在現今社會被廣泛使用，相關的「按讚文化」也漸見流行。但是，在4 月的F8年度開發者大會上，Instagram總裁莫塞里（Adam Mosseri）曾經宣佈Instagram計劃實行「隱藏讚數」，意思就是未來Instagram不會再對貼文作者以外的大眾，公開貼文按讚數量。
「隱藏讚數」消息公佈三個月後，這項計劃已經在全球七個國家進行測試，包括日本、加拿大、澳洲、巴西、義大利、紐西蘭，以及愛爾蘭。
這些國家的Instagram發文不會再向其他人顯示按讚數量，只有貼文作者才可以按「點讚」朋友列表觀看按讚人數。其實在Instagram官方宣佈將要「隱藏讚數」之前，就有一名工程師從Android版的手機程式碼挖掘出可以「隱藏讚數」的功能，截取成圖片在Twitter 上分享，並伴隨著一句說話：「我們希望你的跟隨者專注你的內容分享，不是你的內容點讚數量。」
圖／wongmjane
由於點讚數量間接反映貼文的受歡迎程度，讚數愈多，代表貼文得到愈多人讚賞，愈受其他Instagram用戶的歡迎。為了確保貼文得到更多人的喜愛及點讚，Instagram用戶在發文時候，或者會刻意挑選迎合跟隨者們的口味的題材，不再純粹跟隨用戶個人感受來發文。發文者的心態令Instagram已經變成一個較勁的競技場，他們會比較同輩之間按讚數量顯示自己朋友多寡、以及個人受歡迎的程度。本來，顯示讚數的初衷是想給予創作者的創作動力，不過在一堆數字背後操控下，容易把自己困在數字的框框裏，忽略了內容獨特性。
Instagram就是發現了這個負面影響才決定「隱藏讚數」，希望可以改變社交平台上「數字導向」的風氣，減少用戶心理壓力，降低比較心態。雖然，Instagram能夠成為主流社交平台就是因為利用數字，在某程度上滿足了使用者的虛榮心，現在卻不能看到按讚數量，可能讓部分使用者轉移其他可以顯示按讚數字的社交平台。但是，社交平台成立的本意就是希望用戶可以純粹分享自己的生活，不是發一些試圖讓所有人都會喜歡的貼文。如果這個重點不再是「重點」，社交平台就顯得有點本末倒置了。