曾經以 Google+ 與其他社群平台Facebook、Twitter等競爭的Google，在今年4月起關閉這沿用超過7年的Google+消費者版本，向對手宣佈敗北，連同其之前推出的Google Buzz、Orkut、Friend Connect 等，都是黯然離場，Google在社交平台開發上可謂波折重重。本以為再經Google+ 這慘痛結果後，Google會從此在社交平台上告一段落，沒想到它在背後正默默研發 Shoelace，準備重新出發。
Shoelace 由 Google內部的育成中心Area120研發而成，設計概念是希望人與人之間可以像鞋帶一樣連接起來，用戶所在的城市可以向附近的人發出活動和興趣的邀請，進行現實生活中的見面。
用戶首先以Google帳戶登入「Shoelace」App挑選自己的興趣，也可以舉辦一場活動，比如在某個地方一起跑步，然後邀請在附近的其他網友一同參與，或再成立有共同興趣的聊天室進行討論。這個軟體類似於Facebook的「活動」版面，希望網友們能夠不止於在網上虛擬交流，能花更多時間在線下面對面交友。目前Showlace仍在內部測試階段，只有受邀請的用戶並居住在紐約才可以使用，住在其他地方想要嘗試的用家只能耐心等待Google再進一步的消息公佈。
（Shoelace官網)
根據BBC分析Google+失敗原因，是因為Google+的使用者介面太繁複、太多變化，這次 Showlace吸取過往失敗經驗，把整個版面化繁為簡，專注交友這個體驗，希望能打破一向的失敗詛咒。
同時，我們看到Shoelace的功能會容易聯想到其他的交友軟體。調查機構Sensor Tower在2019上半年為行動裝置市場進行調查，非遊戲類的營收排名，交友軟體Tinder奪得冠軍，在台灣BeeTalk2014年成立後也曾創下一個月時間就有200萬下載量。交友軟體成為近年的熱門，故此Google也貼近潮流推出Shoelace社交服務，只是它被Tinder等社交媒體遲來許多，想要在市場佔一席位就要看之後開放使用的情況。